在蝦皮上賣商品，很多人會走代理、代購、批發貨源的路線，但也有越來越多創業者想打造「自有品牌」，希望建立長期客群與品牌價值。但問題來了：蝦皮這種以低價與出貨為主的平台，適合做品牌嗎？
答案是：蝦皮不是品牌的終點，但可以是品牌的起點。
蝦皮的優勢是流量大、轉換率快，對於初創品牌來說，是非常好的測試市場與累積第一批顧客的地方。你可以快速上架商品、觀察消費者回饋、修正設計與定價，等於用最小成本進行市場驗證。
但要注意以下幾點才能真正走品牌化路線：
-
商品要有獨特性與可複製性
不是每個手作包包都能變品牌。你要設計一個能量產、品質穩定、外型/功能有記憶點的商品，才具備品牌發展潛力。 -
商品頁與包裝要有「品牌感」
從LOGO設計、主圖風格、商品命名，到包裝設計與小卡文案，都要一致。蝦皮雖然是價格導向市場，但越來越多消費者會為了「質感」買單。 -
運用蝦皮粉絲團功能培養顧客關係
經營粉絲專屬優惠券、活動通知、新品發佈、直播互動等，建立顧客熟悉與忠誠度，是自有品牌的核心資產。 -
轉向自營平台進行品牌延伸
當蝦皮的銷售穩定後，可以慢慢導流至自建網站、LINE官方帳號或社群媒體，發展出更完整的品牌銷售與溝通渠道。
蝦皮可以是你的品牌「測試實驗室」，也是顧客「第一次認識你」的窗口。重點不在蝦皮適不適合品牌，而是你有沒有用品牌的思維在經營蝦皮。