在蝦皮開設商店並開始進行產品推廣時，廣告是提升曝光度和銷量的重要工具。蝦皮目前提供了兩種主要的廣告方式——全站推廣廣告和手動投放廣告。這兩種廣告方式各有特點，適用於不同的商業策略和目標。本文將針對這兩種廣告形式進行深入探討，幫助賣家選擇最適合自己業務的廣告設定方式。
1. 全站推廣廣告（Shopee Sponsored Products）
全站推廣廣告是蝦皮提供的一種廣告形式，旨在將產品展示於蝦皮平台內的多個位置，包括首頁、分類頁面、搜尋結果頁等。這種廣告方式的主要優勢是可以大範圍提高產品的曝光度，特別適合新上架的商品或想要擴大品牌影響力的賣家。
優勢：
高曝光度：全站推廣廣告能讓你的商品出現在蝦皮的各個熱門位置，包括搜尋頁和分類頁。這有助於快速吸引大量潛在消費者的注意，並提高點擊率。
自動化出價：蝦皮的全站推廣廣告會根據你的預算和競爭情況自動調整出價。這意味著賣家無需手動設定每個關鍵字的出價，平台會根據市場狀況自動選擇最佳的出價策略。
簡單設置：設置全站推廣廣告非常簡單，賣家只需選擇要推廣的產品、設置預算，然後平台會根據關鍵字和消費者搜索行為自動決定最適合的廣告展示位置。
適用情境：
新商品推廣：對於剛上架的商品，全站推廣能迅速提高其在平台上的曝光率，吸引更多消費者點擊。
擴大銷量：如果你有銷售潛力但缺乏足夠曝光，全站推廣能有效地提高銷量。
品牌曝光：希望提升品牌認知度並吸引更多忠實顧客時，全站推廣廣告提供了較大的曝光空間。
注意事項：
儘管全站推廣廣告能提供較高的曝光量，但因為是自動化出價，賣家對出價的控制較少。如果你的預算有限，可能會面臨較高的競爭成本。
2. 手動投放廣告（Manual Sponsored Products）
手動投放廣告則讓賣家對關鍵字的選擇和出價進行精確控制，賣家可以根據自己的策略，選擇最合適的關鍵字並設定對應的出價。這種方式非常適合那些有較高市場敏銳度，並希望精細化操作的賣家。
優勢：
精確控制：手動投放廣告最大的優勢在於賣家可以完全控制每個關鍵字的出價，這讓你能夠針對不同關鍵字進行不同的出價設置，優化廣告成本。
精準目標定位：賣家可以選擇與產品高度相關的關鍵字，並專注於最能吸引目標客群的搜索詞，從而提升轉換率。
調整靈活性：與全站推廣廣告不同，手動投放廣告允許賣家根據廣告表現隨時調整關鍵字和出價策略。這樣，你可以根據廣告的實際效果進行持續優化。
適用情境：
高競爭產品：如果你的產品在某一品類內競爭激烈，手動投放廣告能讓你精確控制關鍵字，避免不必要的廣告支出。
長尾關鍵字：對於那些較為小眾、但轉換率高的長尾關鍵字，手動投放能讓你專注於那些具有較高潛力的關鍵字，提升廣告效果。
品牌定位：如果你想專注於特定的消費者群體，手動投放廣告的精確控制能幫助你鎖定最適合的關鍵字，進而提高品牌的精準曝光。
注意事項：
雖然手動投放廣告能提供較高的靈活性，但對賣家的要求也較高。你需要對市場趨勢有一定的理解，並且要不斷調整關鍵字和出價策略，這可能需要更多的時間和精力。
3. 全站推廣廣告 vs 手動投放廣告的選擇
這兩種廣告方式各有優勢，賣家應根據自身的經營需求來選擇。對於那些新手賣家或希望快速提升曝光度的商家，全站推廣廣告無疑是一個便捷且有效的選擇。而對於那些已有一定銷量，並希望精細化操作的賣家來說，手動投放廣告則是一個更好的選擇，能夠針對具體關鍵字進行精確調控，達到最佳的廣告效果。
結語
無論是全站推廣廣告還是手動投放廣告，選擇正確的廣告方式並靈活運用，都能大大提升你的銷售表現。作為蝦皮賣家，理解每一種廣告工具的特性並根據實際情況進行調整，是提高銷售和業務增長的關鍵。